如果你有一家叫 X 的美国创业公司，却没有 x.com 这个域名，你大概就该改名了。

原因不仅仅是别人找不到你。对于有移动应用的公司来说尤其如此，拥有合适的域名对于获取用户已不如过去那么关键。没有与你名字对应的 .com 域名的问题在于，它传递出弱势的信号。除非你已经大到名声在外，否则一个边缘化的域名会让人觉得你是一家边缘化的公司。而（正如Stripe所展示的那样）拥有 x.com 则传递出实力的信号，即使它与你的业务毫无关系。

即便是优秀的创始人也可能对此视而不见。他们的否认源于两种非常强大的力量：身份认同，以及缺乏想象力。

创始人会想，X 就是我们的本质。没有其他名字能比它更好。这两种想法都是错的。

你可以通过跳出问题本身来解决第一个。想象一下，如果当初你给公司起了别的名字。如果你真的起了别的名字，你肯定会像现在依恋这个名字一样依恋那个名字。而换成现在这个名字的想法反而会让你觉得难以接受。[1]

你现在的名字本身并没有什么了不起的地方。你对它几乎所有的依恋，都来自于它与你自身的关联。[2]

要消除第二个否认的根源——即你想不出其他可能的名字——就要承认自己不擅长起名。起名是一项与成为优秀创始人所需的其他技能完全不同的技能。你可以是一位出色的创业创始人，却完全不擅长为公司起名。

一旦你承认了这一点，就不会再相信除了现在这个名字别无选择。有很多同样好甚至更好的潜在名字，只是你想不到而已。

怎么找到它们呢？一个办法是用解决自己不擅长问题的默认方式：找一个擅长起名的人。但对于公司名称，还有另一种可能的方法。事实证明，几乎任何一个不是明显糟糕的名字或词语组合，都是一个足够好的名字，而这类域名的数量非常庞大，你可以找到很多价格低廉甚至尚未被注册的。所以列个清单，试着去买一些。这就是Stripe当初的做法。（他们的搜索还发现了 parse.com，这个域名被他们在 Parse 的朋友拿下了。）

我之所以知道为公司起名是一项与创业所需的其他技能正交的独立技能，是因为我恰好具备这项技能。早年我在运营 YC 并与创业公司进行更多一对一辅导时，我经常帮他们寻找新名字。80%的情况下，我们都能在20分钟的辅导时间内找到至少一个好名字。

现在我做一对一辅导时，不得不专注于更重要的问题，比如公司在做什么。当他们需要改名时我会告诉他们。但我深知那些束缚他们的力量的强大，所以我知道大多数人不会听。[3]

当然，也有创业公司在没有拿到与其名称对应的 .com 域名的情况下取得成功的例子。有很多创业公司尽管犯了各种各样的错误依然成功了。但这个错误比大多数错误都更不可原谅。只要你有足够的自律去正视这个问题，它在几天内就能解决。

按估值排名前20的 YC 公司100%都拥有与其名称对应的 .com 域名。前50名中有94%拥有。而当前这期创业班中，只有66%的公司拥有与其名称对应的 .com 域名。这表明，无论以何种方式，剩下的大多数公司未来还有课要补。