新产品要想成功，并不需要是什么革命性的、能改变生活的或是颠覆性的重大突破。

整个品类都可能一路走下坡，在滚动中不断堆积复杂性。每款产品都要压过前一款，直到“更多”变成了“太多”。这个循环自我滋养，永不餍足。竞争对手们被困在永无止境的过度改进中，陷入相互消耗的循环。

而当这种情况发生时，通往新事物的大门便会悄然打开一条缝隙。

新来者不必追到对手所在的位置。它只需要让人感觉恰到好处——就像有人拉开了窗帘，让阳光重新照了进来。那种让人长舒一口气，忍不住说一句“终于来了！”的产品。

无需惊天动地，只需脚踏实地。站在所有人都已遗忘的地方。

—— Jason