营销在最好的时候，就是热情的传递。

当你真正为自己所做的事感到热血沸腾，真正被愿景所驱动，非要做出那个自己需要、自己渴望的东西不可时，你的热情就会留下印记。这就是品牌。不是名词，而是动词。

在最糟的时候，营销传递的则是其他一切。你最深的恐惧、最大的不安全感，以及你所演的那些把戏。呈现出来的是虚假的热情、空洞的承诺和无人相信的空洞口号。它很快就会让你变成一个骗子。

就像你不可能不沟通一样，你也不可能不营销。万事皆营销。

无论好坏，不管你愿不愿意，它始终都在展现。你无法躲开自己的存在，无论它以何种方式呈现。营销会投射，就像影子会投射一样。它附着于你的一举一动。

想想别人做的哪件事让你感到振奋。那份热情从何而来？又是什么传递了它？

当然，许多优秀的东西就只是好用而已。不多也不少。没有故事，没有煽情，只有完美契合时那一声清脆的咔嗒。但在这条链路的某个环节，一定有人足够在乎，才把那样东西做对了。那同样是一种传递。

——Jason