最出色的行銷，是熱情的傳遞。

當你真心為自己所做的事感到熱血沸騰、真心被願景所驅動、非得做出自己需要且渴望的東西不可時，你的熱情就會留下印記。那就是品牌。不是名詞，而是動詞。

最糟的行銷，則是在傳遞其他的一切。你最深的恐懼、最大的不安全感、你所上演的假面把戲。檯面上盡是虛假的熱情、空洞的承諾，以及無人相信的口號。這很快就會讓你變成一個騙子。

就像你無法不溝通一樣，你也無法不做行銷。每一件事都是行銷。

無論你喜不喜歡，最好與最壞的那一面總是攤在眼前。你無法躲開自己的存在感，無論它以何種形式呈現。行銷會投射出去，就像影子投射一樣。緊緊依附著你的一舉一動。

想想看，別人正在做的哪件事讓你感到熱血沸騰？那份熱情是從哪裡來的？又是什麼把它傳遞給你的？

當然，許多美好的事物就是單純地好用。不多也不少。沒有故事，沒有煽情，只有完美契合時那一聲清脆的喀嚓。但在這條鏈條的某個環節，一定有人足夠在乎，才把那樣東西做到位。而那，也是一種傳遞。

-Jason