iA에서:

좋은 디자인에는 시간과 노력이 듭니다. 하지만 디자인을 이해하고 명확하게 다듬는 데 들인 시간은 헛되지 않습니다. 디자인을 제대로 완성하는 데 시간이 걸리더라도, 그 결과는 더 효율적인 제품으로 이어지고 궁극적으로 제품이나 서비스를 사용하는 사람들의 시간을 아껴 줍니다. 소수의 디자이너가 몇 달에 걸쳐 제품을 신중하게 고민하더라도, 그 최종 결과물은 수년 동안 수십만 명의 시간을 아껴 주는 제품이나 서비스가 될 수 있습니다.

아름다운 글이자 iA 팀의 흔치 않은 비하인드 스토리를 엿볼 수 있는 글입니다.

디터 람스의 원칙을 떠올리지 않을 수 없습니다:

[좋은 디자인은] 오래 간다: 잘 디자인된 제품은 내구성이 뛰어나 기능적으로나 심미적으로나 오랜 시간 견뎌 냅니다.

이러한 원칙은 훌륭한 디자이너와 위대한 디자이너를 가르는 과정 중심의 사고와 맞닿아 있습니다.