iA에서:

좋은 디자인에는 시간과 노력이 든다. 하지만 디자인을 이해하고 명확히 하는 데 쓰인 시간은 낭비가 아니다. 디자인을 제대로 완성하는 데에는 시간이 걸리지만, 그 결과 더 효율적인 제품이 탄생하고 궁극적으로 제품이나 서비스를 사용하는 사람들의 시간을 절약해 준다. 소수의 디자이너가 몇 달 동안 제품을 신중하게 고민하더라도, 그 최종 결과물은 수년 동안 수십만 명의 시간을 아껴주는 제품이나 서비스가 될 수 있다.

iA 팀이 전하는 아름다운 글이자 흔치 않은 비하인드 스토리다.

디터 람스의 원칙을 떠올리지 않을 수 없다:

[좋은 디자인은] 오래간다: 잘 디자인된 제품은 내구성이 뛰어나 기능적으로나 심미적으로 오랜 시간 견뎌낸다.

이러한 원칙은 좋은 디자이너와 위대한 디자이너를 가르는 과정 중심적 사고와 일맥상통한다.