小規模ビジネスのためのコンテンツライター採用ガイド
原文は Michael Lynch により に公開されました。 このブログを購読する
自社ビジネス向けにオリジナルのコンテンツを書いたことがある方なら、それがいかに時間と気力を奪うものかご存知でしょう。読者にとって魅力的で、分かりやすく、洗練された記事やブログ投稿を書くのは極めて困難です。
フリーランスのライターを雇うことを考えたことがあるかもしれませんが、初めてであれば尻込みしてしまうものです。どこでライターを探せばいいのか？費用はいくらかかるのか？どうやって品質を担保するのか？
私が運営するビジネスの一つはコンテンツサイトですが、執筆を外注することは最も苦労した課題の一つでした。ネットで見つけたガイドは、役に立たないほど曖昧なものか、フリーランスとの働き方について根本的に見当違いな考え方を押し付けてくるものばかりでした。
決してライター採用のエキスパートというわけではありませんが、始めた当初よりは上達しました。このガイドは、採用のプロセスと避けるべき落とし穴を他の方にも理解してもらうために書いたものです。
このガイドの対象読者
このガイドは、私のような、執筆をプロに外注したい小規模事業者の方に向けたものです。月々の執筆予算が150ドル程度からでも実践できますし、月2,000〜3,000ドルの中規模な予算でも十分に活用できます。
格安のライターにスパムブログ用のコンテンツを量産させたいと考えているなら、このガイドは向いていません。逆に、5万ドルの執筆プロジェクトに気づかないほどお金を使えるフォーチュン500企業であれば、ここで紹介する戦略のほとんどは当てはまらないでしょう。
コンテンツライターとは？
フリーランスライターには大きく分けて3つのタイプがあります。コンテンツライターを雇う前に、それぞれの違いを理解しておきましょう。
| ライターの種類 | 書く内容 | 例 |
|---|---|---|
| コンテンツライター | 読者に情報を提供したり、楽しませたりするコンテンツ | 雑誌記事、ブログ投稿、電子書籍、ニュースレター |
| コピーライター | 商品の購入やメーリングリストへの登録など、読者に何らかの行動を促す文章 | 商品説明、ランディングページ |
| テクニカルライター | 専門知識を持つ読者向けの高度に技術的なコンテンツ | ソフトウェアのドキュメント、ホワイトペーパー |
優秀な人材を採用する際の根本原則
スキルが求められるあらゆる職種の採用において、私の採用哲学を支える根本的な格言が一つあります。
- 優秀な人材は雇い主を慎重に選ぶ
他のガイドでは、ライターに無報酬で面倒で時間のかかる課題を課すことを推奨しています。ライターは仕事に困っているのだから、採用の可能性をちらつかせれば何でも要求できると考えているのです。
確かに、どんな要求にも応じる必死なライターはいますが、そういうライターはあなたが求めている人材ではありません。優秀なライターは「無報酬のトライアル案件」と聞いた途端に逃げ出してしまいます。
優秀なライターを採用したいなら、公平で、心地よく、やりがいのある労働環境を用意しましょう。候補者に対して、彼らの技術を尊重し、大切にしていることを示すのです。それは最初に送るメッセージから始まり、共に働く期間を通じて続くものです。
私の実体験
このガイドの内容はすべて、数ヶ月にわたってライターを採用し、共に働いてきた私自身の実体験に基づいています。私が運営しているのはIs It Ketoというウェブサイトで、一般的な食品がケトジェニックダイエットに適しているかどうかを解説しています。
ブロッコリーに関するIs It Ketoの記事
月間約73,000ページビューのIs It Ketoはまだ比較的小規模ですが、今年に入って毎月30〜50%のペースで読者が増え続けています。その成功は、簡潔で分かりやすい文章にあると私は考えています。
このガイド全体を通して、Is It Ketoでライターの採用や協業に実際に使った求人情報、スタイルガイド、メールテンプレートなどの例を紹介していきます。
パート1：ライターを探す
ライター採用の第一歩は、仕事を探しているライターを見つけることです。このセクションでは、私がライター探しに使ったすべての方法と、それぞれの成果について解説します。
パート2：詳細な求人情報の作成
仕事が可能なライターを見つけたら、次は自分が何を求めているかを伝える必要があります。このセクションでは、立ち上がりにかかる時間を最小限に抑え、応募候補者にあなたが組織的でプロフェッショナルであることを示す求人情報の作り方を解説します。
パート3：候補者の選考
候補者から応募が届いたら、誰を採用し誰を不採用にするかを決める段階です。このセクションでは、判断の手がかりとなるシグナルと、無視すべきものについて解説します。
パート4：ライターとの協業
ライターを採用した後の次のステップは、求める文章のスタイルを教えることです。このセクションでは、ライターがあなたのために良い文章を書けるようサポートする方法と、優秀なライターに長く定着してもらう方法を解説します。
パート5：契約の終了
ライターが期待に一貫して応えられない場合は、損失を最小限に抑えるために契約を終了する必要があります。このセクションでは、フリーランスとの関係を円満に解消する方法と、その経験を今後の採用に活かす方法を解説します。
カバーアート：Loraine Yow。ガイド作成にあたり洞察を提供してくれたライターのMorgan Province氏に感謝します。貴重な時間を割いてフィードバックをくださったThe Write LifeのAlexis Grant氏に特別な感謝を。
コメント
ログインしてコメントする