最近ウェブを見ていると、ポップアップやバナーをひたすら閉じ続け、閉じられないものは無視するしかない、という気分になることがある。

• 昔ながらのモーダルやページ内広告、
• Substack風のスクロールで表示される「ニュースレターを購読しませんか」ポップアップ、
• Cookieバナーやポップオーバー、
• （比較的新しい）「VERIFY YOU ARE HUMAN, HUMAN_」系のインタースティシャル。

正直、Cookieバナーをこのリストに一緒くたにするのは少し不公平ではある。だが、ユーザー体験だけに絞って見れば、あれは迷惑でしかない――地獄への道は、小さくて反応の鈍い「閉じる」ボタンで舗装されている。

Pixel EnvyのNick Heerが最近、この体験を改善しようとする近年の取り組みと、それを妨げるために費やされた多大なエネルギーについて簡潔にまとめてくれている。まさにありがたい仕事だ。

その中心にあるのがKill the Cookie Bannerイニシアティブで、名前はやや紛らわしいかもしれない。Metaのような企業はユーザーに一切許可を求めずに済むよう（データ収集への自動オプトイン）、Cookieバナー自体を丸ごと無くそうとしているのに対し、このイニシアティブは逆を行く。バナー自体はなくすが、その裏側の仕組みは残すのだ。提案しているのは、ブラウザの設定の中に置かれる、いわば究極のCookieバナーで、ユーザーが一度「設定したらあとは放っておく」形で設定すれば、あとはすべてのサイトが自動的にそれに従わなければならないというものだ。

同サイトでは問題点もわかりやすく解説されており、欧州在住であればアクションを起こすためのページも用意されている。