MastodonやTwitter、Threadsなどで誰かが人気のスレッドを投稿したときによく見かける類のコメントがある。動画でも同じようなコメントを見かける。いずれも要するに「なぜTwitterのスレッドにするのか？ ブログ記事にすればいいのに」や「なぜ動画にするのか？ ブログ記事にすればいいのに」というものだ。ただ、こうしたコメントはもっと強い口調になることも多い。例えば――

ページをまたがるツイートは読めない、1つの返信に5単語しか書いてないんだから。一般的なインターネットは完全にバカげていると思う。Twitter、TikTok、Instagramなど。なんというエネルギーの無駄だ。

あるいは

誰かがTwitterでブログをやろうとしているのを見たら、それはよくても薄っぺらく、たいていは単に馬鹿げているとわかる（今回のように）

こうしたコメントはかなりよく見かける。たとえば、Fooneの直近のTwitterスレッドでHacker Newsで200ポイント以上ついた10件を調べたところ、10件中9件にTwitterの利用を非難するこの手のコメントがついていた。

「自分の主張をするためにツイートはいくつ必要なんだ？ 200件か？ 誰も『1ページにまとめた方が分かりやすくなるんじゃないか？』とは思わないのか？ ソーシャルメディアはわからない」や「おいおい、短い説明を書いて画像を100回アップロードする方が、全部を一つの塊として書いて所々に接続詞を足すより簡単だって言うのか？……客観的に見て手間が増えている」のように、なぜ[bad platform]を使う理由など誰にもあるはずがないと当惑を示す人も多い。

個人的には動画というフォーマットはあまり好きではなく、見かけるYouTube動画の95%については動画よりもブログ記事で情報を得たいと思っている（Googleが本気で広告ブロックを締め出せば、この気持ちはさらに強まるだろう）。そして、情報を求める読者にとって、長文のブログ記事は基本的に[bad platform]上の長いスレッドよりあらゆる面で優れていると思う。ただ同時に、[bad platform]のようなものがなければそもそも存在しなかったであろう読みたいコンテンツがたくさんあることも理解している。

一歩引いて全体を眺めてみると、人々が[bad platform]を使う主な理由は4つあるように見える。エンゲージメントが得られること、友人がそこにいること、ハードルが低いこと、そして収益化しやすいことだ。

エンゲージメント

エンゲージメントの理由は最もシンプルなので、まずそこから見ていこう。人々がどこに時間を費やしているかだけを見ても、TwitterやInstagramのようなショートフォームのプラットフォームが、MediumやBlogspotのようなロングフォームのプラットフォームを圧倒していることは明らかだ。企業の評価額を見ても、アンケートデータを見ても同じことがわかる。ロングフォームで最もホットなプラットフォームであるSubstackでさえ、前回の評価額は約6億ドルで、ショートフォームのプラットフォームの価値に比べれば誤差のようなものだ（WordPressやSquarespaceのように、記事や投稿以外から評価額の多くを得ているものは含めていない）。お金は人のいる場所を追いかける。そして人々はほぼロングフォームから離れてしまった。Substackを使っている人たちに読者や成長がどこから来るのか聞いてみれば、それはTwitterのようなプラットフォームから来ているとわかる。だから、エンゲージメントや収益を最適化しようとするロングフォームの書き手でさえ、大量のショートフォームのコンテンツを作ることになる¹。

友人がいるから

友人がいるという理由はおそらく次にシンプルだ。多くの人は、周りの人が使っているものをそのまま使う。現実的に考えて、もし私が10歳若くて2013年ではなく2023年にオンラインで何かを始めていたら、ブログを始めるより先に配信を試していた可能性が高いだろう。だが、時代に取り残された年寄りとして、私はブログが動画に対して衰退しつつあるメディアだと知りつつも、2013年にブログを始めてみた。それが自分には十分うまくいったので続けてきたが、これは世代的なものに思える。私より年上で動画をやっている人もいれば、私より年下でブログを書いている人もいるが、年齢分布を見ると、私は人々が圧倒的に動画へ移行した年齢からそう遠くない。もし何か長期的にやることを本気で計画して、始めたときに一番ハードルの低いことをやるだけだったのとは違う形で考えていたら、動画から始めていただろう。今、自分の考えをオンラインで発信し始める人たちにとって、動画をやるのは自然なことなのだ。

ハードルの低さ

[bad platform]がTwitterやMastodon、Threadsのようなマイクロブログのプラットフォームである場合、友人がいるという理由は依然として当てはまることが多い――これらのプラットフォームの人々は、しばしばそこで交流するコミュニティの一員であり、コンテンツをコミュニティのメンバーで溢れるプラットフォームに置いておく方が、別の場所に置くより理にかなっているのだ。だが、広く読まれている人たちにとってより大きな理由は、こうしたプラットフォームの方がブログ記事を書くよりはるかにハードルが低いと感じていることだ。これを指摘すると、[bad platform]嫌いの人たちはしばしば当惑して、例えば次のように反応する。

おいおい、短い説明を書いて画像を100回アップロードする方が、全部を一つの塊として書いて所々に接続詞を足すより簡単だって言うのか？……客観的に見て手間が増えている

まず、私が交流のある広く読まれているプログラマー／テック系ブロガーの多くが、実際にはもっとハードルの高いプラットフォームを使っている（たとえばJekyllのハードルやHugoのハードルさ）。しかし原則として、彼らはSubstackやホスト型WordPressなど、このコメント主が「客観的に」ハードルが低いと考えるプラットフォームを使うこともできたはずだ。だがこれは、ハードルがどこから来るのかを根本的に誤解している。人々が[bad platform]の方がハードルが低いと言うとき、それは通常、何かを書いて公開する際の感情的な障壁のことを指しており、公開するのに何回クリックが必要かという文字通りの手間のことではない。これが合理的かどうか、「客観的に」理にかなっているかどうかは議論できるが、結局のところ、多くの人が短いテキストの断片を書くプラットフォームの方が、一つの大きな塊を書くよりも精神的に楽だと感じているというのは単純な事実なのだ。

私がときどきMastodonに書くのは、自分にとってある種のコンテンツにはそのプラットフォームが合っていると感じるからだ。もちろん、問題はクリック数ではないし、根底には感情的な動機があるので、他の人はまた別の理由を持っている。たとえば、Fooneはこう言っている：

自慢するわけじゃないけど、Hacker NewsやRedditに投稿されたときの一番好きなのは、毎回必ず上位に来る「なんてこった、これはブログ記事にできたはずだ！ なぜ20件のツイートにするんだ、1つのブログ記事にすればいいのに？」という返信なんだ

だってブログ記事なんて書けないんだよ、クソッタレ。ADHDなんだ。ひどいADHDで、治療も受けてるけど、治療はあまりうまくいってない。ブログ記事を書くことに集中できない。絶対に無理なんだ

ブログ記事を書こうとしたら、放棄されて未完成のまま終わる。読みやすく編集して投稿可能な形にできないからだ。だからもし100%ブログに移行したら、こうなる。読者は何も得られない。俺は未完成の下書きが山ほど溜まり、自分は役立たずの無駄な存在だと感じることになる

でも、とりとめのないツイートスレッドならできる。長時間の集中を必要としないし、ブログ記事で陥るような終わりのない編集も必要ない。できるんだ。よくやってる！ ただ、とりとめがなくてTwitterなだけで、それが気に入らない人もいるってことだ

Fooneが言及している問題は決して珍しいものではない――私の好きなブロガーのうち3人は、一度に一気にしか書けないと言っている。だから、ブログ記事全体を書き切るだけの勢いがあるか、ないかのどちらかなのだ。一度にツイート1件分しか書く気になれないことと、一度の執筆セッションで収まる分しか書けないことの間には規模の違いはあるが、これは程度の差であって、質の違いではない。

収益

そして、誰かが[bad platform]の方が[good platform]よりハードルが低いと感じる理由が何であれ、人々が自分に合ったプラットフォームを使えるようにすることで、より多くのコンテンツが得られる。動画についても同じことが言える。なぜなら動画の方がテキストよりはるかに収益化しやすいからであり、動画ではうまく収益化できるがテキストではおそらくうまくいかないコンテンツがたくさんあるからだ。

適当に一例を挙げると、自動車コンテンツはそうした分野の一つだ。たとえば、車の購入を考えていて、ある車についての詳細で実用的なレビューや、その車を検討している人が比較対象にするであろう他の車との比較が欲しいとする。YouTube以前は、私の知る限り、Alex on AutosのAlex Dykesがやっているような深さに近いことすら誰もやっていなかった。自動車雑誌の全盛期のCar and DriverやRoad and Trackの1997年号を開いてみても、Alexがやっていることの10分の1の深さにすら達しているものはないし、これは現代の自動車雑誌でも同様だ。同じことは、Tyre ReviewsのJonathan Bensonのような、自動車コンテンツのいくつかのサブカテゴリーについても言える。Jonathan以前は、誰も同じ幅と深さでタイヤをテストして書き残すことはしていなかった（タイヤ会社のエンジニアはこの種のテストやそれ以上のことをやっていたが、その情報を得るには直接彼らに話を聞く必要があった）²。自動車コンテンツ以外でも、多くの分野で同様のパターンが見られる。分野にもよるが、多くの場合、そのコンテンツは動画がなければ存在しなかっただろう。人々は一般的に、テキストを読むより動画を見る方をより厭わないだけでなく、動画の方がテキストよりはるかに収益化しやすく、それによって詳細な情報を提供することを仕事にできるのだ。テキストではそれが不可能な形で。分野によっては、有料ニュースレターでテキストをそこそこ収益化できることもあるが、それは本質的に自動車雑誌と同じものであり、彼らはAlex Dykesがやっていることに似たものを支えることは決してできなかったし、YouTubeでJonathan Bensonがやっているようなことを支えられるとも思えない。

あるいはテック界の例を挙げると、Lucy WangがYouTubeチャンネルTech With Lucyを作って間もなく、登録者数が5万人で、典型的な動画の再生回数が数千から数万、たまに10万再生の動画がある頃に、彼女はAWSで働いていたときよりも稼いでいると述べていた（収入のほとんどはスポンサーシップから来ていたと思われる）。対照的に、私のブログ記事はすべて100万ヒットを大きく超えるが、AWSでLucyが稼いでいた額にはまったく届かない。むしろ、私のブログはかろうじて家賃を賄う程度だ。有料の壁の向こうに大半を置けば、テキストでもそこそこ収益化できることはある。たとえばGergely Oroszはニュースレターでそうしているが、主に、あるいは完全に無料で公開されるコンテンツにしたいのであれば、一般的に動画がテキストを圧倒している。

結論にならない結論

私はYouTubeやTwitter、Threads、Mastodonなどで見かけるコンテンツのほとんどがテキストのブログでホストされていればいいのにと思うが、現実には、そのコンテンツのほとんどは、長文テキストとして書き起こさなければならないとしたらそもそも存在しなかっただろう。数年後には要約ツールが十分に良くなって、そうした翻訳版を消費できるようになるかもしれないが、今のところ私が試したツールはどれも重要な詳細をしばしばひどく間違えるので、私たちはコンテンツが作られた形のまま共存していくしかない。

Heath Borders、Peter Bhat Harkins、James Young、Sophia Wisdom、David Kokの各氏にコメント／校正／議論に感謝する。

付録：他所では

• Paul FordのWWIC（Why Wasn't I Consulted）は、この投稿をより一般化したものだ

以下は、80歳のブリッジプレイヤーがブリッジ衰退の理由について述べた暴論――主な理由はIQが低下したことであり、若者（60歳以下という意味での）が知的ゲームであるブリッジをプレイするには馬鹿すぎるという主張――についての議論の中で、David Kokが寄せたコメントだ。多くの他のブリッジ・プレイヤーも同意していた：

年齢層についての間違ってはいるが何らかの意味のある主張というより、私は常に「IQが下がった」といった発言を「私は不幸で、それをうまく表現できないでいる」と解釈し、それに同意する他のみんなの「そうだ、私も不幸だ」という声として聞いている。

もしDavid Kokのコメントを「なぜブログ記事にしないのか」という不満に当てはめるなら、それは私がこの投稿で挙げた理由が（ある人々にとっては）無関係であるというメタな理由になる――これらの理由は、理由を気にかける人にだけ意味がある。もし誰かが単に感情をぶちまけていて、挙げている理由が正当な理由としてではなく感情の表現として意図されているなら、なぜ誰かがブログ記事を書かないのかという理由は無関係なのだ。

いずれにせよ、「なぜあちらではなくこちらに投稿するのか」という話題は、それ自体が十分によく議論されるトピックなので、他にもこのトピックについて書かれたもので読みたいものがあればきっとあるはずだ。見かけた他の記事をぜひ私に教えてほしい

付録：Fooneの直近10件のTwitterスレッドに対するHNコメント

Fooneの直近N件のTwitterスレッドのうちHNで200ポイント以上ついたものを調べたところ、10件中9件にFooneがTwitterを使ったことを非難し、ブログ記事にした方が良いとする苦情があった。[これは「Twitterスレッドが大嫌いな人向けに：https://threadreaderapp.com/thread/1014267515696922624.html」のような形式のコメントは含めていない。そうしたコメントは、不満を述べつつもスレッドの別バージョンへのリンクのような何らかの有用な内容も含んでおり、以下のようなコメントよりも数が多い。]

決してうまくいっているように見えるシステムを信用するな

最初のコメントの1つはTwitterにあることへの苦情で、その後すぐに次のコメントが続いた。

自分の主張をするためにツイートはいくつ必要なんだ？ 200件か？ 誰も「1ページにまとめた方が分かりやすくなるんじゃないか？」とは思わないのか？ ソーシャルメディアはわからない

いつかエイリアンが着陸して、僕らのカレンダーを説明するまではすべてうまくいくだろう

これは短編小説の形式で書いた方がいいだろうけど、まあいいか。

こういうクソ素晴らしくて面白いものがTwitterにあるなんて [Twitterにあることへの不満を述べつつ肯定的な数少ないコメントの1つ]

この人は自分のコンテンツへのリンクがこのサイトに投稿されるたびに大嫌いだそうで、投稿者と同じくらい大量のスレッドで大暴れするんだ、笑えるよ。

人間の脳がいかにクソみたいにイカれているか知りたいか？

彼らはそれをTwitterで読むのは我慢できるのか？

真面目な質問なんだけど、なぜパブリッシャーはブログ記事を無数のツイートされたマイクロブログに分割するの？ スレッド内のツイート数にエンゲージメントのアルゴリズムが優先順位を与えるの？ このトレンドが増えている気がするんだけど

これはとても興味深い投稿だ。でも、Twitterの文字数制限は有害だね。

私見ではFooneのウェブ上の存在は有害だ。彼らはブログに筋の通った記事を投稿し、それへの要約ポインタを1つのツイートで投稿するのではなく、逆のことをやった。何十ものツイートをスレッドとして書き、それらのツイートをブログ記事にまとめたのだ。これは私が広まってほしくないウェブのトレンドだが、残念ながら広まりつつある。

ああ、著者がどう書こうと気にしないし、その下にグラフの関係があるかどうかも気にしない（その他何でも）。ただ、Twitterはああいうコンテンツを読む体験を本当に面倒なものにしているだけだ。

Skifreeのリバースエンジニアリング

これはブログかライブ配信にすべきだった。

この形式でもか？

<rant> 本当にわからない。彼らがああやって公開するのは面倒だし、僕らがああやって読むのも面倒だ。MuskがTwitterを買収して潰してくれることを願うよ、そうすれば実際のブログ記事が戻ってくるから。 </rant>

誰かが、Fooneは長文を書くのは不可能で、短文メディアなら書けると述べていると指摘し、それに対する返信は次のようなものだった：

おいおい、短い説明を書いて画像を100回アップロードする方が、全部を一つの塊として書いて所々に接続詞を足すより簡単だって言うのか？

もちろんそれは彼らの自由だし、好きにすればいいけど、客観的に見て手間が増えているし、このトレンドは廃れてほしいと心から願うよ。

電池で動くものすべてにオフスイッチが必要だ

忘れてたけど、fooneはTwitter投稿の連投から長文ブログへ変わるつもりはないよ。[実際には人々が常にこれについて不満を言うことへのメタコメントで、不満そのものではないと思う]

ページをまたがるツイートは読めない、1つの返信に5単語しか書いてないんだから。一般的なインターネットは完全にバカげていると思う。Twitter、TikTok、Instagramなど。なんというエネルギーの無駄だ。

彼が[長いスレッドをTwitterに投稿すること]が問題だとわかっているのは明らかだ、直すべきだ。

誰かが、Fooneは長文のブログ記事を書けないと言っていると指摘し、それに対してその人はこう返信している：

ブログ記事にもTwitterフィードに追加するのと同じように追記していける。機能的には同じで、媒体がスレッド化された階層になっていないだけだ。完全に形が整ってから投稿しなければならない理由なんてない、と彼が宣言しているように。

私自身のブログ記事もしばしば投稿後に10回以上の改訂を加えている。

何千人もの人にとってはうまくいっていない、だから常に苦情が出るんだ……何かが最適でないときは、それについて不満を言う権利は十分にある。長い暴論をTwitterスレッドとして投稿することは、そのスレッドの消費者にとって最適ではない

ある種のシグナルとして評価している。誰かがTwitterでブログを選んだら、それはよくても浅薄で、たいていは単に馬鹿げているとわかる（今回のように）

新型コロナ検査キットの中にBluetooth内蔵のARM Cortex-M4が入っている

驚くべきことに、私が見た限りでは不満はなかったが、1つのコメントは「.」に編集されていた。

2010年に再発売されたFisher PriceのMusic Box Record Playerを分解する

なぜこれはTwitterスレッドなんだ？ なぜブログじゃないんだ？

続いて

誰もジョークを理解していないのが最高だ……FooneはFooneを指すのに特定の単語が使われるべきではないと感じるソシオパスだ、なぜなら彼らはそれが好きではないからだ。実際、誰もFooneについて二度と語るべきではない。

Tumblrに投稿している間、EとWキーが突然動かなくなった

単にホットキーの検出がうまくいかなかっただけ。ウェブサイトでホットキーを実装するのは完全な地雷原だから大した驚きじゃない。Tumblrがひどく書かれていると結論づけることはできないと思う。テストがひどいのかもしれないけど。

そのコメントはリンク先を読んだ人にとってはナンセンスに読めるので、誰かが「スレッド全体を読んだ？」と尋ね、それに対してコメント主はこう答えている：

いや、Twitterが完全に読みにくくしているからね。

マウスのドライバーがファイアウォールの除外を求めてきた

Twitterをここに投稿されるのから禁止してもらえないか？ UIをクリックするたびにしつこいウィンドウが出てくる。クリックで閉じられるけど、クリック自体を取り消してしまうから、どんなナビゲーションもすごく面倒になる。

あるいはTwitterのURLを何らかのtwitter2readableコンバーターに置き換えるとか

Duke Nukem 3Dの鏡の向こうの世界

これは素晴らしいが、Twitterはこの種のテキストにはひどい媒体だ。普通のプラットフォームに投稿されていれば簡単に共有できるのに。

これがツイートの山ではなくブログ記事だったら、すべてのコンテンツを見るために複数の返信を展開する必要はないのに

えっと、なぜこれはブログでもYouTube動画でもないの？ わざとfooneを苛立たせるために

そう、長文Twitterは最悪だ。でもfooneは素晴らしいから、相殺されるかも？

Twitterは嫌いだ。インターネットを徐々に台無しにしている。

Foone以外（Non-foone）の投稿

もちろん、こういうことはFooneに限ったことではない。たとえば、HNで見かけた直近のTwitterスレッドでは、最初の5件のコメントのうち2件が次のようなものだった：

この人、ブログを持ってる？

そして

だからこそ「何かをXに投稿すること」への答えは「やめておけ」でなければならないんだ。そこでは微妙なことや、理解するのに背景知識が必要なことを言うのは不可能なのに、残念ながらXの虜になっている人々は、自分がやっていることを他人がどう見るかをまったく見ようとしない。

Fooneのスレッドを取り上げたのは、Fooneがショートフォームのプラットフォームに投稿する傾向があると知っていて、ランダムなスレッド10件を見るより、Fooneのスレッド10件を見る方が面白いからだ。